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  • 蘇寧易購國慶大數據:高端套系家電訂單、智能家居銷售大幅增長

    來源:中新經緯     發布人: 木小欣     時間: 2021-10-08 09:56:07

    10月7日,蘇寧易購發布《2021國慶消費大數據》。十一期間,蘇寧易購全國門店訂單增長86%,萬元以上高端套系家電訂單增長141%,智能家居銷售增長101%。消費呈現四大趨勢:國貨品牌崛起成為消費升級新引擎,線上線下融合提速,“就地過節”帶火本地購、周邊游、宅經濟,綠色、智能、健康的“新中產”消費方式成為主流。

    今年的十一黃金周,實體消費穩步復蘇,消費活力與潛力持續釋放。蘇寧易購表示,以家電家裝購物節為契機,不斷強化家電家裝供應鏈,提升消費場景體驗,精細化服務能力,探索線上線下融合的實體零售創新與變革,以新場景、新業態、新模式,服務消費升級需求。

    高端品質消費增長迅速,“新國貨”占比近七成

    下半年以來,“內循環”拉動內需持續增長,消費升級趨勢仍在延續,“新國貨”憑借高創新性、高本土適應性,具有足夠的發展勢能。中信證券預測,“國貨品牌”崛起將成為消費升級引擎。

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    蘇寧易購大數據顯示,國慶期間,“新國貨”占中高端產品銷量的比重達65%,已成為帶動品質消費的絕對主力,卡薩帝等家電高端品銷售增長72%?!耙徽举彙壁厔輲犹紫导译姛徜N,萬元以上家電套購訂單量同比增長141%。在單品方面,100技す獾縭酉量同比增長180%,大容量智能冰箱銷量同比增長212%,最貴單品988K電視單價599999元。

    蘇寧易購零售云相關負責人表示:“下沉市場消費升級趨勢更為顯著,中高端產品消費連續多年保持快速增長,為國貨市場帶來了新的機遇?!碧K寧易購大數據顯示,國慶期間,零售云渠道中央空調、新風系統等中央集成類產品銷售增長216%,卡薩帝冰洗系列增長101%,堅果智能投影儀增長259%。

    雙線融合加速,“元宇宙”概念產品搜索量增長200%

    國慶期間,蘇寧易購聯合百大品牌,依托線上平臺、線下超10000家實體門店,持續落地家電家裝購物節活動,推動雙線場景體驗升級。

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    10月1日-5日,蘇寧易購百城千店落地場景快閃店1300多場、沉浸式觀影活動超800場,帶動門店客流提升67%,門店訂單量增長86%。線下門店以“家場景”為核心,鏈接全國千余家合作伙伴,打造“家電+10大生活場景”生態,組建區域“泛家聯盟”,滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。線上持續提升直播、社群、到家服務體驗,加速雙線融合,國慶期間,蘇寧易購到家服務訂單增長89%。

    “虛實結合”的消費需求也向產品端延伸。數據顯示,國慶期間,蘇寧易購平臺“元宇宙”概念產品爆發,VR眼鏡、立體聲音響、Sony游戲電視等產品搜索量同比增長200%,任天堂Nintendo Switch成為爆款單品。

    本地購、周邊游流行,自駕出行產品增長114%

    在多地倡議“就地過節”趨勢下,人們的出行半徑雖然縮小了,但在本地購、周邊游、宅經濟強勁拉動下,消費半徑在持續拓寬。

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    蘇寧易購四大片區消費數據顯示,國慶期間,北方節能家電訂單增長3倍,充電寶等儲能充電設備增長超5倍;南方消費者更愛“科技范兒”,激光電視、洗護烘一體機、智能晾衣架走俏;東部消費者更顧家,洗碗機、掃地機等懶人家電銷量大幅提升;西部消費結構中,家電、電腦&手機等數碼產品平分秋色,消費券使用量超7成。

    這個長假,周邊游、自駕游受青睞。蘇寧易購數據顯示,GoPro、Insta360等記錄旅行“走江湖神器”銷售增長28%,降噪耳機、移動電源等“旅途必需品”銷售增長69%。自駕成為最受歡迎出行方式,車載充電器、車載冰箱增長114%。

    錯峰“宅家”消費同樣旺盛,十一期間,蘇寧易購家樂福預制半成品菜增長6%,“追劇必備”的休閑零食增長5.8%,三明治、即食雞胸肉、自熱米飯等方便速食產品銷售增長32.6%。

    金秋家電家裝黃金季,呈現“忙裝修,不出游”的新趨勢,送裝一體成為家電家裝新標配,蘇寧易購四大經濟圈極速送裝一體服務訂單量占比89.8%,珠三角地區極速送裝一體訂單量最多,最快訂單11小時32分鐘完成。

    “新中產”消費崛起,綠色健康產品增長153%

    長假期間,80、90后“新中產”人群成為拉動消費增長的核心力量,綠色、智能、健康的消費方式正成為“新中產”的“新剛需”。

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    國慶假期,節電節能類產品增長迅速,新一級能效空調銷售同比增長257%、節能冰箱增長113%。

    智能家電家居成為“造家”標配,長假期間銷售增長101%,小米米家、海爾智家、美的美居、華為全屋智能、天貓精靈成為智慧生活Top5品牌。

    綠色健康家電、家裝產品增長153%,其中除菌凈化類商品銷售增長134%,除菌智能清潔空調等產品走俏。


    標簽:  蘇寧易購  國慶  大數據  

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