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  • 歐派首推國際頂級設計獎 整合產業鏈引領整裝大家居

    來源:證券市場紅周刊     發布人: 羅洋     時間: 2021-07-27 10:11:42

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    設計正在迎來最好的時代。新中產崛起、消費升級、審美意識覺醒,設計對于消費行業的價值正在凸顯。設計的主導權逐漸建立,但在流程繁雜又產品眾多的家居設計中,優秀設計師的創造力、美學主張往往缺乏充分向公眾傳遞的途徑和廣泛的落地場景,而家居品牌正是最好的媒介。

    中國家居行業的“一哥”歐派就決心做這樣一個整合者。7月21日,廣州建博會上,“致敬家居高端美學創造者——鉑倫斯全球設計獎暨歐派優材項目啟動儀式”正式舉辦?!都t周刊》觀察到,鉑倫斯全球設計獎是歐派第一次舉辦以“全球”規格定位的設計大獎,其致力于“尋找和致敬全球美好生活創造者,讓優秀的設計作品被全世界看見”。與此同時發布的歐派優材項目,則力在打造最具整合力、效能最優的裝修生態鏈供應平臺,繼續踐履歐派的整裝大家居戰略。

    活動上,歐派家居創始人、董事長姚良松指出,歐派將“以設計與生態點燃大家居的二次革命,推動行業蛻變、企業迭代和生態共贏”。從鉑倫斯全球設計獎和歐派優材的啟動來看,歐派正在變得更為開放,這不僅傳遞出引領行業良性發展的氣質,也在整合產業上下游、滿足消費者需求方面繼續前進了一大步。

    以國際頂級的設計面向家居消費的未來

    觀察中國消費發展趨勢,有幾個基本邏輯。中國已經有超過一億人進入中產階級,未來還會繼續增加;在國內層級分明的消費市場,消費升級不斷從一二線城市向低線城市滲透擴張;生活品質提升疊加社交媒體時代的蛩音,人們的審美意識正在普遍覺醒。

    這也就意味著,能滿足圈層化、個性化與品質化的需求,將是消費品牌未來制勝的關鍵。投射到家居這個最“重”的消費領域,與過去買家具只看實用與否的理念不同,新一代消費者已經更關注美學、功能、環保等方面的設計。在姚良松看來,“設計不僅成為滿足消費者需求的前置入口,更是繪就生活美學、創造美好家居的重要力量?!?/p>

    或許這正是歐派率先發起鉑倫斯全球設計獎的原因,為此,歐派搭建了“頂級配置”。據了解,這次設計獎是目前惟一一個由國內外超一線設計大咖擔綱評委及顧問的設計類獎項,其評審團中包括意大利的國寶級設計大師、被譽為“時尚泰斗”的Mario Boselli,日本建筑與工業設計教父、被譽為“日本設計圈達芬奇”的黑川雅之,第一位當選IFI主席的華人設計師梁志天等等,覆蓋了從建筑到室內、從工業設計到室內設計、從風格到環保、從頂級豪宅到高端住宅等領域。

    據悉,本次獎項設置了全球美學創造者、產品設計獎,空間設計獎、人物獎、機構獎五個競賽單元,設置了最高50萬元的現金獎勵,獲獎設計師還有機會去意大利、德國等國家的知名院校進修,或將吸引更多優秀設計師的參與。

    歐派表示,此次獎項旨在為全球設計精英搭建一個集設計價值、設計交流、設計聯動的多元素競賽平臺, 以此推薦出全球范圍杰出且具創造力的設計精英, 表彰以設計驅動為人居發展和美好生活而做出突出貢獻的杰出設計人才。

    也就是說,歐派憑借其影響力,正在整合行業資源、促進行業互動交流與良性發展,為海內外家居設計人才賦能。從另一個角度而言,此次獎項也無疑將為歐派鏈接更多設計人才資源,實現共贏。

    實際上,歐派近些年在原創設計方面持續發力,公司目前除了擁有多支高水平設計師團隊外,還與國內知名設計工作室、意大利等地頂級設計師達成戰略合作聯盟,打造了成熟的產品研發管理體系、完善的培訓和研發激勵機制。而2020年全年,歐派的研發支出已經接近7億元,過去四年內翻了一倍多,印證了姚良松所言“以設計為綱”的決心,而此次最高獎金的項目被設置在了整屋全套設計獎上,也表明了歐派在全屋定制設計領域的沉淀與開拓。

    發力裝修材料解決方案大家居戰略持續推進

    觀察歐派,也有幾個基本邏輯。一方面,歐派已擁有國內家居行業最大影響力的品牌、最龐大的終端銷售體系,并且經過多年線下To C市場的檢驗已經頗為“能打”;另一方面,隨著國內精裝、整裝業務的推進,歐派要獲得更多增長勢能,需要延伸整裝大家居業務、拓展To B的能力邊界。

    這引出了本次發布會另一個為人矚目的地方:基于“杰出的設計值得擁有更好的材料,而更好的材料理應擁有更通暢的渠道”,歐派全新推出了歐派優材項目。據了解,目前已有東方雨虹、霍尼韋爾、西門子、三棵樹、雷士照明等數十個頭部裝修材料品牌與歐派優材達成合作。

    據公司介紹,歐派優材是歐派在行業內首創專注于裝企賦能的F2S2B裝修生態鏈供應平臺。歐派集團總經理助理陳善清指出,“傳統模式下的裝修供應鏈有三大痛點——鏈條長導致價格高、品牌雜導致溢價難、協同差導致效率低”,而不同于此,歐派優材通過歐派龐大的經銷商樹根體系,實現材料工廠與家裝企業之間的高效連接,以“輕資產、全品類、定制化產品庫”的優勢為合作裝企提供高效服務,用“高效能、強滲透、全鏈接”的優勢賦能材料廠商。

    這是歐派整裝大家居戰略的延續。實際上,隨著我國專業承包商走向主流舞臺,掌握家裝公司資源成了家居行業的業務增長點。循此思路,歐派于2018年就開始推進歐派整裝大家居商業模式,主要是由公司負責產品的生產制造以及營銷支持等,家裝公司負責提供定制家居設計安裝服務和家裝設計落地施工,以此互利共贏。

    從這里可以看出,歐派堅守了家居產品的能力圈,不做裝修,而是憑借產品、品牌、渠道優勢走相對“輕”的模式路線,主要為裝修企業伙伴提供一個閉環的產品解決方案。以前,這個解決方案主要包括一體化全屋定制能力與營銷,如今歐派新材的推出意味著加入了主材與輔材的資源供應,未來還可能包括個性化家具軟裝,這無疑將推動家裝行業的供應鏈升級和經營效能提升,也為歐派自身業務拓展注入了能量。

    整體而言,一家優秀企業對于產業鏈的有效延伸,根本是以人為本。對于歐派來說,設計也好、原材料也罷,都是圍繞為消費者提供更美好家居生活的目的,這不僅保證了在能力圈內提升服務水平,也為其全面打造領先的大家居業務提供了持續動能。



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